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| 何謂口碑行銷? |
網路口碑動機為消費者在接觸產品或服務接觸後，因滿意或不滿意的經驗或評價，產生向他人散播正、負面口碑的行為。換言之，當消費者有滿意的產品或服務接觸時，則消費者可能會從事正面之網路口碑傳播行為；反之，當消費者有不滿意的產品或服務接觸時，則消費者可能會從事負面口碑傳播行為。
網路世界中訊息交流的進行倚賴多樣化的傳播管道，其細分為電子郵件、討論區、電子佈告欄、新聞群組、虛擬社群、聊天室、購物網站…等，而各種管道各有不同的便利程度；另外，可將管道區分為主動搜尋與被動搜尋。
網路口碑傳播的形式主要是透過電子郵件、新聞群組、電子郵件名單服務、線上論壇、產業入口網站討論區、電子布告欄、網路遊戲系統、聊天室等形式進行資訊的散佈。此種網路溝通方式的獨特處，在於具有多對多、便利性、不受時空限制、匿名等特性。
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國觀光客不來，為了填補缺口，政府海砸3億，補助專做中國客的業者，觀光局更輔導陸客業者轉型，擴大國旅，搭配新南向政策開創多元市場；還辦理了一場超大型的產業對接活動，吸引165家民宿、遊覽車業者，以及300家旅行業者，近千人參與。
會場內旅行業者，把會場內擠得水洩不通，不斷換名片、交換資訊，為的是幫自己的生意找活水。
飯店業者李智翔：「陸客來客人數減少情況之下，我們會用其他客群去做補足，星馬客人還有東南亞區塊，以及日本跟韓國客人優惠專區人數，有漸漸慢慢提高。」
積極拓展新南向，輔導業者如何接待東南亞、穆斯林旅客，政府砸3億元專門補助接待中客團的旅行社，現在還辦理史上最大的產業對接活動。
交通部觀光局主秘蔡明玲：「我們國內旅行業者能夠有機會，跟我們上下游旅行相關產品業者，能夠有交流媒合機會，國旅補助在這個月5號也就是2個月時間，3億元已經申請結束了整個效益，初步來說我們投入2億元，大概會有10億元的效益成果。」
強調讓上下游的產業能夠媒合，串聯300家上游的旅行社業者，到165家下游的飯店、遊覽車業者，能開闢新的旅遊商品，推廣多元產品，但其實政府還有期待。
交通部觀光局主秘蔡明玲：「我們還是希望像這種業者的轉型，能夠再多一點機會讓他們自己能轉型，而不是一直靠補助。」
強調不希望業者太過依賴政府，就是期盼業者能自己拓展新客源，但現階段輔導結束後，能不能帶動整體產業發展，還得看後續成效。(民視新聞徐葳倫、陳殿典台北報導)
（中央社記者姜遠珍首爾29日專電）日本防衛大臣稻田朋美今天參拜靖國神社，南韓外交部下午1時55分召見日本駐韓大使館代理公使丸山浩平，表達嚴正抗議立場。
南韓聯合新聞通訊社報導，南韓外交部東北亞局（司）局長鄭炳元今天在首爾外交部大樓代表南韓政府向丸山浩平表達抗議。
外交部發言人趙俊赫今天表示，日本政治人士今天參拜美化殖民侵略和供奉戰犯的靖國神社，不能不令人憤慨。
他說，只有日本領導人正視歷史，以實際行動反省歷史，才能贏得周邊國家和國際社會的信任。
報導指出，韓日兩國11月23日簽署「軍事情報保護協定」，邁出韓日軍事合作的第一步，日本防衛大臣在這種情況下參拜靖國神社，令南韓國防部深感困惑。
南韓國防部今天也召見日本駐韓國防武官表示，南韓政府曾多次強調日本政府應正視歷史，重樹面向未來的韓日關係。國防部有關人士表示，日本防長參拜靖國神社比其他閣員參拜更為嚴重。
據報導，稻田朋美今天參拜了供奉著二戰甲級戰犯的靖國神社，這是日本擔任防衛大臣後，首次參拜靖國神社。1051229
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